当地时间6月5日，贵州茅台在土耳其伊斯坦布尔举行的EFQM全球奖颁奖典礼上，荣获了备受瞩目的EFQM全球奖“七钻”荣誉，并同时摘得“鼓舞人心的文化”杰出成就奖。
值得一提的是，贵州茅台是自EFQM全球奖采用新标准评审后，首家获得七钻的中国企业。这一殊荣不仅代表了国际方面对贵州茅台的卓越管理和文化贡献方面的肯定，更是中国品牌在国际舞台上的一次重大突破。
1、贵州茅台荣获EFQM全球奖“七钻”荣誉，
彰显中国品牌国际化实力
EFQM全球奖（EFQM Global Award）即原欧洲质量奖，代表了世界质量管理领域的最高荣誉之一，是享有极高声望的国际奖项，自1992年起每年颁发一次，旨在表彰全球范围内的杰出机构。该奖项与日本的戴明质量奖（Deming Prize）和美国的波多里奇国家质量奖（Malcolm Baldrige National Quality Award）齐名。
EFQM全球奖是一个极具挑战性和严格的商业评估奖项，它要求组织在多个方面达到卓越水平才能获得认可。在评选标准方面，EFQM全球奖是基于EFQM模型进行的评价，该模型分为“方向”、“结果”和“执行”三大框架，主要由七个准则构成，每个方面都有详细的评价标准和指标。其评选流程则涵盖了报名培训、现场评审、EGA评审多个环节。由于是国际性组织，评委通常来自不同国家，他们拥有丰富多样的背景并具有国际工作经验。
据了解，尽管每年有几百家来自世界各地的组织来EFQM全球奖及其下的各级认可奖项，但获得EFQM大奖的组织却屈指可数。奖项根据评估总成绩从三钻到七钻，七钻是最高级别。根据相关资料显示，一些企业，如宝马、西门子、空客等，因其在质量管理和业务绩效方面的出色表现获得了七钻奖。此外，华为曾获得2022年EFQM全球奖（六钻）“以客户为中心杰出成就奖”，扬子江药业和华晨宝马等企业在2021年获得EFQM全球奖（五星级）和（七星级），2019年，山东临工工程机械获得EFQM全球奖（七星级）。
在此次评选中，贵州茅台凭借其先进的发展理念、优秀的企业文化、强烈的社会责任感和长远的愿景等，赢得了评审团的高度认可。欧洲质量管理基金会CEO拉塞尔·朗缪尔（Russell Longmuir）先生及部分评审组成员在接受媒体专访时表示，茅台的发展理念、企业文化、社会责任和长期愿景深深地打动了他们。朗缪尔先生特别提到，茅台展现出来的文化底蕴令他印象深刻，这是茅台在成为现代国际化企业的同时，仍然能够忠于传统的关键。此外，茅台所拥有的推动循环经济的能力也让他难以忘怀。
2、国际化再进一程
众所周知，中国白酒在国际市场的推广过程中，一直面临着诸多挑战，包括金融股、法律、国际化管理等多方面。从一定角度来看，EFQM全球奖是力证组织具备全球化实力的重要佐证。
据了解，2023年3月，茅台就全面启动了EFQM全球奖工作。EFQM模型的引入，帮助茅台从方向、执行和结果三大框架全面审视了企业的管理现状。凭借引入和适配国际化管理准则，茅台得以从全球视角重新审视自身的经营模式和发展路径。通过模型中的“方向”框架，茅台能够清晰地设定自身的战略目标，确保企业的长期发展与市场需求和全球趋势保持一致。模型中的“执行”框架要求企业关注内部运营和管理流程。茅台通过优化这些流程，提高了生产效率，降低了成本，同时也提升了产品和服务的质量。EFQM模型还强调持续改进和创新。茅台在应用这一模型的过程中，不仅关注当前的管理现状，还积极寻求改进和创新的机会。这种持续改进和创新的精神将推动茅台在国际化道路上不断前行。
朗缪尔先生在接受媒体采访时表示，EFQM模型可能是世界上最国际化和最具文化敏感性的模型，国际化一直是EFQM的核心理念，它能帮助来自所有国家的公司理解绩效改进的语言。同时他提到，所有优秀企业能够达成卓越质量和绩效的“共性”进行评价，这使得茅台等中国企业也可以在世界舞台上对标所有国际水准的“对手”。
随着全球化进程的加速，中国白酒对国际化的重视程度正在逐渐加强，茅台更是以前所未有的步伐加快推进其国际化战略，并将其上升为企业的顶层战略。在6月3日茅台召开的党委（扩大）会议上，茅台方面提出今年将高度重视国际市场，因地制宜做好渠道和品牌文化建设，做好样板市场打造，形成茅台国际化品牌集群，建立国际化组织架构等。
如今，EFQM全球奖的获得，使茅台在国际市场上更具竞争力，更是对其国际化战略的有力支持。更进一步来看，还将增加国际社会对中国白酒质量和文化的全面认可，有助于打破外国消费者对中国白酒的传统认知。
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